Det spelar kanske inte så stor roll vem som delar ut priserna, det är mönstret som är det intressanta. Det är många hotell som bor granne med väder och vind, som blandar den enkla och lite tilltufsade – men ändå eleganta och absolut designad och dyr – inredningen, som tilldelas de där priserna. Som delas om och om igen i sociala medier. En västanvind, en utedusch, en kamin, en filt, en otrolig kommod i badrummet, ett badkar med enorm glasvägg, en dubbelsäng med utsikt över soluppgångar och solnedgångar, en träpanel som bär historia och mörka träslag. Det är inte längre skandinaviskt stramt som får uppmärksamheten. Det är något annat.
Två norska hotell jag har span på sedan lång tid tillbaka är Storfjord Hotel och Lilløy Lindenberg. Båda två prisade, givetvis. Ingen av dem hamnar i kategorin “billigt” med sina cirka 20 000 NOK per natt. Men det spelar inte så stor roll att jag inte spontanbokar en getaway på någon av dessa fantastiska ställen; de bidrar med annat till mitt liv och framförallt min världsbild.
Hur de marknadsför sig, hur de tänker bildtonalitet, vad de kommunicerar genom text men framförallt bildspråk säger mycket.
Bilderna kommunicerar tid. Bilderna kommunicerar analoga värden och markörer. Bilderna lyfter fram väder. Bilderna pratar om hotellet och husen som hem.
Om du är marknadsförare, och jobbar med besöksnäring, så finns det mycket att hämta från dessa två företag.
Jag tar med mig liknelsen till min egna plats; och min fjällstudio. Här jag har byggt plats för tid. Här har jag inkluderat vädret. Bara gett rum till det analoga; här ska det finnas en trave böcker bredvid sängen och ved till kaminen. Den här platsen är mitt hem.
Det har blåst nästan 30 sekundmeter i byarna de senaste 24 timmarna. Det var nästan som att jag ville hålla i taket när jag skulle sova igår kväll. Jag tänkte att blåsten givetvis skulle påverka något på gården; blåsa runt en presenning jag missat att stormsäkra eller förstöra en ny skorsten som monterats i somras och som ännu inte stormtestats fullt ut. Men allt stod kvar. Inklusive skorsten.
Om jag hade tänkt hyra ut fjällstudion så hade jag kanske kunnat ta extra betalt för nätter med storm?
Jag såg en tråd i ett forum från en kvinna som längtade efter att checka in någonstans vid ett stormigt hav. Hon ville se havet från rummet. Jag kände igen den längtan, för den har jag också haft många gånger. Den är som mest påtaglig när jag har mycket att göra. Då vill jag också checka in någonstans där det stormar så vilt att det inte hörs när telefonen ringer. Där naturen påminner mig om att den är mäktigare än något annat.
Det är därför jag byggt om den gamla timmerstugan precis såhär.
Och nu bara väntar jag på fler stormar här.
Till dig som undrar så kommer fönsterpartierna från Velfac, panelen är vitborstad slätspont från Norrlandsträ, det borstade furugolvet med brun hårdvaxolja är också från Norrlandsträ, kaminen är från Keddy med god hjälp från Elda i Åre.
Jag har planer på inredning, men det får ta sin lilla tid.
