Det skaver

Breakit skrev en bra artikel häromdagen om att några av de varumärken som tydligt riktar sig mot kvinnor ägs av män. Vilket inte är konstigt i sig. Men det som skaver är att dessa varumärken inte går ut med att det är män som äger bolagen. Istället täcks den faktan över med citat från kvinnor och hittepå-text. Ibland lyfts en kvinna som medgrundare i kommunikationen och det är korrekt i sig – men när det kommer fram att hon äger en minimal del av bolaget men ändå är talesperson utåt så skaver det ännu mer. Här är artikeln. Läs den. Ett nytt begrepp är femwashing.

Influencerbranschen har alltid skavt hos mig. Jag minns när en bloggkollega haft möte med en affiliate-VD och han sa ”om ni varit män hade ni tjänat hur mycket pengar som helst” apropå allt det där med att göra business av sin digitala närvaro. Det är väldigt mycket män som tjänar pengar på kvinnor som aldrig tar en dag ledigt utan hela tiden uppdaterar sina sociala kanaler med bild och text och som funderar mycket på att vara lagom hit och dit och inte för mycket och inte göra fel för vad ska följarna tycka då.

Det hade varit intressant att se en kartläggning över hur många affiliatebolag och säljbolag i influencerbranschen som ägs av män respektive kvinnor.

Ett skav är annonsmärkningen. Jag tycker det är självklart att annonsmärka reklaminlägg så det i sig är bara ett halvt skav. Men det är när det går till överdrift som det skaver ordentligt. Det känns som det tillkom regler och lagar kring detta för att det var en kvinnlig sfär och kvinnor har ju svårt att förstå vad som gäller och måste skyddas och regleras med annonsmärkning. I själva verket har sponsring funnits hur länge som helst och ingen har någonsin varit på Zlatan och de andra manliga idrottsstjärnorna som tjänar miljoner på sponsring och visa upp produkter och loggor på TV, i fysiska sammanhang – och nu på sluttampen i sociala medier.

Och så det sista: kvinnor tjänar pengar på företagande och det gör män också. Män tjänar mest pengar. Äger flest företag. Men ändå ser jag  mest ryggdunk mellan männen mellan kvinnorna uttrycker missunnsamhet på det mest småaktiga sätt. Clara Lidström har en briljant affärsidé och ger sjukt mycket content till sina läsare. Hon har gjort business av sin livsstil men i kommentarsfält hos bloggbevakare så klagas det om att det är reklam. Klart att det är reklam. Det är business. Framgång. Hon har lyckats!

Så till dig som har en blogg, kanske ett instagramkonto, kanske något annat. Börjar kvinnor (du kanske inte känner) skriva lite oschyssta saker? Kanske är ett grattis på plats. Du ha förmodligen börjar göra något annorlunda och eventullt har du blivit framgångsrik: du lever dina drömmar. Varsågod där är kvittot.