I takt med att jag lärt känna Craft Sportswear under åren så har jag också förstått hur det här med träningskläder verkligen funkar; från idé till att ett plagg faktiskt hänger på galge i butik.
Det ligger mycket testande och utveckling bakom och produktionskedjan är komplex. Och precis som Sara ofta skrev när hon jobbade med Casall: inköparna i butik har enorm bestämmanderätt så det är inte alltid tillverkarnas fel när det inte finns “rätt” saker i sortimentet (läs t.ex. här).
Med andra ord, det ligger en massa faktorer bakom vad vi ser i skyltfönstren och jag själv kan önska innerligt att många fler av de färger som alla plagg görs i (även för herr) också skulle finnas i svenska butiker!
I nästan tre år har jag fått komma Craft in på skinnet och sett hur allting funkar; affärsmässigt och produktionsmässigt. Framförallt har jag fattat ett enormt tycke för alla som jobbar på Craft och hur de verkligen lever sitt varumärke. Hur de cyklar morgon och kväll, åker längd som gemensam lunchaktivitet eller på egen hand under sena kvällar, hur de springer och svettas och tränar och och tävlar på SM bland mycket annat.
Det som precis rullats ut i butik nu är vad man jobbat med under lång tid. Många av plaggen testas och utvecklas på atleter där varje detalj är viktig. Typ Charlotte Kalla, Johan Olsson, Emma Johansson och många av landslagen. Craft har ett helt stall med atleter och jag häpnas över den listan ibland.
Hela våren kommer att vara full med kul nyheter som snart släpps på löpande band. Jag finns med på ett hörn i arbetet och får ständigt bita mig i tungan så att jag inte i förväg berättar allt som kommer eller sådant som är på gång. Från färger till innovationer och sponsrade atleter som allra helst väljer Craft när de tränar och tävlar. Jag hajade till hemma i soffan när jag t.ex. såg Marit Björgen i en reklamfilm för Craft på TV:n för ett tag sedan, här är en del av storyn om hur det hela kom sig (här finns också en version på typ samma story).
Kul saker som ni kanske hört om är att efter allt snack om VM-mössan från ett annat märke som gick i helt fel färger så släppte Craft en mössa i de rätta blågula färgerna till VM i Falun (givetvis var det planerat sedan länge) och kolla in hela Ski team supportkollektionen på Intersport. Kurbits är temat för längdlandslaget på VM, det går ju i Dalarna trots allt – och här är info om landslagsdräkten med kurbitsmönster.
Senaste informationen kom häromdagen: Craft lanserar en kollektion träningskläder som är helt utan sömmar. Med sexkanalig fiberteknologi optimeras fukttransporten så att du håller dig torr och sval när det är riktigt varmt (när du tränar inomhus eller under stekande sol till exempel) och 3D-stickning (dvs sömlös) ger en bra känsla och passform. Dessutom innehåller kollektionen massor med färg!
Craft finns i jättemånga länder så för information om vad som händer på hemmaplan ska du följa Craft på Facebook, Twitter och på My Newsdesk. Hashtaggen är #craftsportswear.
Om ni har frågor när det gäller träningskläder i stort och smått så ställ dem i kommentarsfältet. Allt från utveckling till färgval eller funktioner eller idrottarna och atleterna. Det vore kul att höra om ni undrar över något, och i sådana fall vad, så ska jag ställa dem till Craft. Det skulle ku kunna bli en riktigt bra frågestund tänker jag!
[insert]
[/insert] Bild från nya kollektionen Seamless. Foto: Patrik Johäll, Superstudio [insert]
[/insert] Modellen på bild jobbar på Craft och heter Henrik. På många av bilderna som Craft använder i sin marknadsföring är det faktiskt Craftmedarbetare som är med. Foto: Jered Gruber, Gruber Images [insert]
[/insert] Shahrzad, en av de atleter som Craft står bakom och stöttar. Läs hennes berättelse här. Foto: Patrik Johäll, Superstudio
[insert] 
[/insert] Kurbitskollektionen inför VM i Falun; här är mer info. Foto: Patrik Johäll, Superstudio
12 kommentarer
Jag har precis börjat köra längd regelbundet. Jag kör med crafts fleecebyxor/jacka med vindstopp fram (kommer inte ihåg vad de heter nu) och tycker de är toppen. Jag skulle vilja ha ditt personliga tips på vantar för längdåkning. Det enda jag inte köpt än och det känns verkligen som det skulle gör grym skillnad.
Jess: hej hej, tror du menar craft er weather jacket – perfekt nu när det är kallt!! finns på: http://www.sportamore.se/produkt/74021-craft-er-weather-jacket-w-f-svartrosa! craft er light jacket är också bra men bättre för vår/sommar!
Vet inte om denna fråga har med Craft att göra men jag vet att du har tipsat om en himla bra löparjacka. En tunn rackare men som ändå håller vind och viss regnhalt borta? Vet du någon som finns ute på marknaden nu som är precis sådär bra? 🙂
Hej!
Kul att du gillar produkterna, det är jag som är på den översta bilden 🙂
Keron: ja, man är nog lite modigare online. Lättare med ett köpställe för hela Sverige liksom isf en fysisk butik med begränsat upptagningsområde. Men jag ska undersöka saken: bästa Craftstället!
Många gånger när du m.fl. Visar upp craft-plagg blir jag alldeles begeistrad över färger och modeller av olika slag men som du säger, i butik väljer inköparna och allt som oftast är sortimentet rätt tråkigt, svart och rosa och väldigt basic och trist… Var hittar man de roligare plaggen? Online och IRL.
Susan: åh vad glad jag blir!!!
Maja: bra fråga, den ska jag se till att du får svar på!
Shahrzad: oooh nu blir jag starstrucked!!! hoppas vi får möjlighet att ses, vore så himla kul!!
Annelie: hmm vet inte, jag kollar ju mest online. men intersport har rätt mycket och sportamore har rätt mycket (så där fick du en fysisk och en online, men det diffar rätt rejält mellan olika intersport). ska kolla upp! vårkläderna brukar komma in i mars någon gång. i min värld är det vår efter vasaloppet så någon gång däromkring!
Vilken butik/återförsäljare i Stockholm tycker du har det bredaste utbudet utav craftkläder? När kommer craft att lansera seamless kollektionen? Detta är nog mer frågor till dig än till craft 🙂 Tack!
Taco? Vad är det? TACK menade jag förstås, eller taco. Hehe, det är ju trots allt fredag!
Fina, fina Sara. Tusen taco för att du nämnde mig.
Fun fact: Jag läste din blogg redan innan jag blev sjuk. Tycker att du verkar vara en bra tjej med fötterna på jorden som har helt rätt inställning när det kommer till träning. Och seamless kollektionen är super! Ha en fin fredag.
Kram /S
Jag undrar vad Craft har för CSR-policy, var grejerna tillverkas och hur de tänker kring kemikalier och miljöpåverkan. Det är viktigast för mig faktiskt när det gäller tränings/outdoorgrejer. Det finns så många bra kläder och prylar på marknaden så det finns ingen anledning att inte välja det som är mest sjysst mot miljö och människorna som tillverkar grejerna tycker jag:)
Jag fick en Craftmössa av dig, bästa mössan ever, den är väl använd må du tro 🙂 Har inte tackat dig ordentligt men nu gör jag det, TACK!